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Post by account_disabled on Feb 13, 2024 5:34:46 GMT -4
有内容短板的抖音,正在填补精品短剧创作、分发、变现的一整个生态链,试图独领风骚。 在会上,抖音也对合作伙伴、短剧创作者们给出了流量、金钱扶持,推出了两种短剧合作模式。 联合出品模式,指抖音以现金投资的方式与制作方联合出品,并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持。 联合运营模式,由创作者和机构负责微短剧开发制作,抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。 简而言之,一种是抖音又出钱、又出力,一种是只出力不出钱。这一套组合拳下来,所有人都对2024年的抖音短剧充满了想象。 “会不会把更多的流量分给短剧,做内容变现呢?与电商业务能协作吗?会有更多挂购物车的模式吗?”在一个短剧写手群里,已经有人畅想起来。 抖音加快手脚后,兴奋的是创作者们,但感到焦虑的或许是快手,以及腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等长视频平台们。 对长视频平台而言,长剧集的单价高、运营周期长,沉没成本很大、在影视寒冬下无论是卖广告还是卖会员,都很艰难。单个20~100万元的低成本短剧,凭借性价比,成了一块蜜糖。 此前,短剧的大路仍宽,长短视频的路径不相同,长视频平台正在逐渐与短视 新加坡手机号码数据 频平台握手言和。 从变现模式来看,长视频的短剧收入来自于会员收入、广告收入等,需要向外部平台买流量,例如抖音、快手等,而优势在于用户消费习惯好,付费率更高。 长视频短剧里表现最好的当属2023年第一部爆款微短剧《招惹》,不仅以超2000万的分账票房创下今年微短剧分账纪录,在全网也获得较高的社交声量。 该剧开播10小时后腾讯视频站内热度值破20000,热播期间在猫眼、云合等短剧榜单均获得TOP1。 高分的背后,营销也付出了很多努力。 为了分发,继抖音与爱奇艺达成合作后,2023年抖音与腾讯视频就长短视频联动推广也达成合作、微博与腾讯视频剧集预约功能实现打通;与此同时,短剧在抖音、微博的营销也进一步强化,2023年88%的短剧均参与营销,短剧相关话题在抖音、微博的热搜榜累计上榜时长近3万小时,抖音话题总播放超850亿。 不得不依赖抖、快分发的长视频平台们,在抖音大举进行短剧制作之后,又该如何应对呢? 总而言之,抖音和竞争较小的芒果TV联手,开年第一个月的这场联盟,瞬间改变了长短视频对抗的站位,而这次,胜利的天平似乎倾向了短视频一侧。 不过,2024年刚刚开始,接下来,长视频平台会如何反击,抖音的第一场表演能否顺利,仍然是未知数。 作者:黄小艺,编辑:刘雨琦 来源公众号:商业数据派(ID:business-data),读懂创新经济的价值,寻找变化中的护城河。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @商业数据派 授权发布,未经许可,禁止转载。
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