Post by josna92165 on Feb 11, 2024 5:28:39 GMT -4
与日常生活息息相关的品类。今年，云南白药、安慕希、海尔三翼鸟、娃哈哈AD钙奶、百雀羚等品牌也都登场，通过春晚的舞台，继续巩固品牌的国民认知度。 作为商业风向标，春晚的赞助名单一向备受关注。今年这一份赞助商的名单，也在一定程度上透露出商业版图的变化——互联网大厂仍在内卷、连续C位的白酒逆风崛起、新能源汽车势头凶猛。 二、玩法亮点：深度合作、业务联动、直播带货 关于春晚赞助商，随时代发展共同变化的不仅是品牌名单，还有与春晚的合作方式。即便是老少皆宜的一档国民春晚，随着营销手段的日益进阶，也不见得搭上车就能狂飙。
过去春晚就曾因为过于生硬的植入，遭到观众的批评。再者从效果评估，除了提升品牌认知，如何缩短消费链路、化流量为存量、锁定观众注意力都是品牌需要评估的因素。 今年，各赞助品牌在春晚玩法上，有了更明确的方向。 与节目深度合作，将品牌植入前 法国手机号码数据 置在节目编排中，是非常明显的感知。尤其小品由于强场景化与故事性，品牌合作空间更大。小品《那能一样吗》讲述了“妈妈”的双标瞬间，带来欢笑的同时，沙发上的小红书抱枕、“看什么书？看小红书”的对话格外醒目，女儿出门前甚至还提着古井贡酒的袋子。 强调中国式亲子关系的《开不了口》，幽默中不乏感动，除了演员，桌上摆放的梦之蓝也频繁出镜，嘴硬心软的父亲聊到情深处还不忘喝一口；沈腾和马丽搭档的《寒舍不寒》就是围绕直播展开，道具箱上的“京东春节也送货”简洁明了，品牌优势凸显；《咱家来客了》开场就是一辆传祺E8。
而且，所有小品中的手机道具都是华为系列。 魔术类节目虽然场景和时长不及小品，但能短暂高度集中观众的目光，传播效率更高，刘谦表演时，AD钙奶、五粮液logo、华为均有露出。不过，在后续的春晚重播中，刘谦身后观众喝AD钙奶画面被剪掉了一些，有网友猜测是因为“植入太尴尬”。 其次，瞄准下沉市场、联动更多业务的指向也非常明显。这部分诉求主要是互联网大厂，在流量趋紧天花板、增长乏力之后，大厂纷纷开启下沉之路，拼多多的成功也在一定程度上验证了下沉市场的潜力。不仅大厂，其实很多高端品牌、奢侈品如今也都在争夺更多下沉消费者。而全民关注的春晚，成为拓展下沉市场的有力抓手。
过去春晚就曾因为过于生硬的植入，遭到观众的批评。再者从效果评估，除了提升品牌认知，如何缩短消费链路、化流量为存量、锁定观众注意力都是品牌需要评估的因素。 今年，各赞助品牌在春晚玩法上，有了更明确的方向。 与节目深度合作，将品牌植入前 法国手机号码数据 置在节目编排中，是非常明显的感知。尤其小品由于强场景化与故事性，品牌合作空间更大。小品《那能一样吗》讲述了“妈妈”的双标瞬间，带来欢笑的同时，沙发上的小红书抱枕、“看什么书？看小红书”的对话格外醒目，女儿出门前甚至还提着古井贡酒的袋子。 强调中国式亲子关系的《开不了口》，幽默中不乏感动，除了演员，桌上摆放的梦之蓝也频繁出镜，嘴硬心软的父亲聊到情深处还不忘喝一口；沈腾和马丽搭档的《寒舍不寒》就是围绕直播展开，道具箱上的“京东春节也送货”简洁明了，品牌优势凸显；《咱家来客了》开场就是一辆传祺E8。
而且，所有小品中的手机道具都是华为系列。 魔术类节目虽然场景和时长不及小品，但能短暂高度集中观众的目光，传播效率更高，刘谦表演时，AD钙奶、五粮液logo、华为均有露出。不过，在后续的春晚重播中，刘谦身后观众喝AD钙奶画面被剪掉了一些，有网友猜测是因为“植入太尴尬”。 其次，瞄准下沉市场、联动更多业务的指向也非常明显。这部分诉求主要是互联网大厂，在流量趋紧天花板、增长乏力之后，大厂纷纷开启下沉之路，拼多多的成功也在一定程度上验证了下沉市场的潜力。不仅大厂，其实很多高端品牌、奢侈品如今也都在争夺更多下沉消费者。而全民关注的春晚，成为拓展下沉市场的有力抓手。